Monografías Marketing Online - 5

- Descripción Los objetivos del anunciante: ventas versus premios de publicidad Objetivos de comunicación: eficacia La realidad frente al contenido del mensaje Audiencia y target Nadie compra marcas.

- Campos de acción del marketing Tipos de demanda y tareas del marketing Conceptos y herramientas del marketing Tipos de mercado Orientación de las empresas hacia el mercado Marketing social Como están cambiando los negocios en el Marketing.

- Tareas del Marketing Funciones del marketing La mercadotecnia y el proceso administrativo Organización de marketing en la empresa Formas de organizar el Departamento de mercadotecnia Marketing y La Toma de Decisiones: Variables Internas y Externas Factores individuales que influyen en las decisiones de compra del consumidor Conceptualización de estrategias: la mezcla de la mercadotecnia (corto plazo) Prueba de Mercado Penetración de Mercado Segmentación de Mercado Posicionamiento de Mercado La defensa del consumidor, definición y leyes de funcionamiento Ley de protección al consumidor.

- Ámbito Departamental – Lima Ámbito Local – La Victoria Tomando la información de la encuesta a 697 Grifos y Estaciones de Servicios realizada por Osinerg (oficina de regulación de las tarifas del sector energético) durante el periodo de julio 2002 a octubre 2003 (aproximación a la situación real del mercado), tenemos que el 57.4% de los Grifos o Estaciones de Servicios encuestados son Independientes o no abanderados, es decir, no están identificados con la marca de un Distribuidor Mayorista...

- Análisis estratégico del mercado de las comidas balanceadas para perros Para comprender mejor la gestión de marketing en toda su magnitud es necesario percibir en el mercado mismo la actuación tanto operativa como estratégica Esta última gestión mencionada como elemento fundamental en la presente monografía Bastante más ilustrativo sería realizar un mapa conceptual acerca de la investigación emprendida y las finalidades de la misma Para luego adecuar la teoría de la realización del trabajo al tema específico que nos movilizó en ésta tarea Este mapa conceptual lo podremos realizar de acuerdo a la propuesta de Lambin que nos indica lo siguiente...

- Historia de la Publicidad Principales acontecimientos en el desarrollo de la publicidad Concepto de Publicidad Importancia y necesidad de la Publicidad Objetivos de la publicidad Funciones de la publicidad Tipos de Publicidad Influencia de la Publicidad en el ser humano Sistema económico y publicidad Funciones de la publicidad en el mercado Factores a considerar en la relación de los medios Técnicas de medición de la eficacia publicitaria Inversión en la publicidad Medios publicitarios La mujer como instrumento publicitario La publicidad en la radio y en la televisión La prensa y la revista como medio publicitario La publicidad exterior La espiral de la publicidad como una herramienta

- Teorías recientes Mercadotecnia: conceptos básicos Importancia del marketing Alcance e importancia de la función de la mercadotecnia Marketing en el contexto económico Marketing en el contexto social.

- El marketing político El marketing electoral El marketing social Estudio de mercado Desarrollo del marketing Procedimiento de investigación de mercado Capacitación Selección del método y tamaño de la muestra.

- Tareas de marketing Conceptos y herramientas del marketing Orientación de las empresas hacia el mercado Cómo están cambiando los negocios y el marketing Como crear satisfacción en los clientes, proporcionarles valor o retenerlos La naturaleza de las empresas de alto desempeño Como proporcionar valor y satisfacción al cliente Como atraer y retener clientes Rentabilidad de clientes Implementación de la administración de calidad total Obtención de información y medición de la demanda del mercado Instrumentos de investigación: cuestionarios y dispositivos mecánicos Sistema de apoyo a las decisiones de marketing Identificación de segmentos de mercado y selección de mercados meta Selección de mercados m

- Definición Investigación De Mercados ¿Por qué se Investiga? Razones y consideraciones en los Estudios de Mercados Estudios De Mercados.

- ¿Qué es publicidad? Importancia y Necesidad Organización Comercial de la publicidad Psicología aplicada a la publicidad La publicidad y los medios Ventajas y desventajas de los diferente medios de comunicación La Propaganda y su diferencia con la publicidad.

- Vocabulario e información general sobre mediación, negociación y arbitraje.

- Justificación de la elección del tema Historia de la cerveza Reseña histórica de Quinsa Entorno comercial Economía Indicadores económicos y sociales 1990-2000 Factores sociales Factores legales Mercado Competencia Sustitutos Forma de ingreso Objetivos Estrategia de Marketing Marketing mix Resultados Evaluación de la estrategia.

- Análisis Cinco preguntas clave sobre el Outsourcing Benchmarking En un mundo que cada día está más orientado hacia la Globalización, ¿No sería factible encontrar posibles procedimientos que signifiquen soluciones a las propias situaciones problemáticas? Las grandes corporaciones saben que para sobrevivir en un mercado altamente competitivo y hacerlo, además, con éxito y reconocimiento habrá que mirar con bastante frecuencia hacia fuera y hacerlo bien; esto es, sistemática y organizadamente Es entonces cuando aparece la Reingeniería...

- Significado del producto Clasificación de los productos Clasificación internacional de productos y servicios Ciclo vital del producto La línea de productos Mezcla de producto Proceso del desarrollo de nuevos productos.

- Consideraciones previas Matriz de nuevas entradas (George Vip) Ataque y defensa competitiva Estrategias competitivas de Michael Porter ¿En que consiste el posicionamiento? Reposicionamiento Posicionamiento como lider El poder del nombre ¿Qué es una marca? Identidad de marca Proceso de creación del nombre de la marca Imagen de marca Identidad corporativa Imagen corporativa.

- Definición de Publicidad Necesidades Finalidad de la Publicidad Brief Investigaciones Producto o servicio nuevo Espiral publicitaria Medios Selección de la Agencia de publicidad.

- Planeación Proceso de planeación Tipos de planeación Proceso de planeación estratégica Misión y Visión Elementos de análisis del macro ambiente y micro ambiente El entorno del marketing.

- Mercado Objetivo Producto Mercado Mercado Negocio Segmentación Tradicional Segmentación Moderna Posicionamiento.